Durch schnelles Wachstum des Luxussegments und der zunehmenden Bedeutung der Elektrifizierung, wandelt sich der Markt für Luxusfahrzeuge rasch. Aus einer McKinsey-Umfrage wurden sechs wichtige Erkenntnisse gewonnen:
Von den Besitzern von Luxusfahrzeugen mit Verbrennungsmotor (ICE) sind 44 Prozent bereit, auf reine Elektrofahrzeuge umzusteigen.
Fast alle Kunden von Luxusfahrzeugen (95 Prozent) sind bereit, beim nächsten Kauf die Marke zu wechseln.
Für etwa die Hälfte der Kunden von Luxusfahrzeugen sind die Fahrleistung und das Design die wichtigsten Kauffaktoren für BEV und ICE.
Kunden von Luxusfahrzeugen legen Wert auf Innovation (51 Prozent der Befragten nannten dies als Differenzierungsmerkmal) und Nachhaltigkeit (43 Prozent).
Kunden von Luxusfahrzeugen wollen mehr als nur ein Auto: Über 30 Prozent wünschen sich Exklusivität und ein Erlebnis-Ökosystem.
Mehr als 40 Prozent der Kunden von Luxusfahrzeugen bevorzugen Online-Kanäle für den Fahrzeugkauf - und noch mehr bevorzugen sie für die erste Entdeckung.
Quelle: https://www.mckinsey.com/industries/automotive-and-assembly/our-insights/bevolution-of-luxury-vehicles-how-customer-preferences-are-changing-the-luxury-vehicle-market
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